A execução de uma nova identidade visual ou o rebranding (processo feito quando a marca já existe e se deseja atualizar ou criar uma nova identidade) deve passar por um vasto processo criativo. Iniciamos pela coleta de dados (briefing), afim de entender quais são os objetivos do cliente com a marca.
Se a marca ainda não possui nome, iniciamos pelo “naming”, um percurso que mapeia diferentes nomes relativos ao universo do negócio até se chegar ao objetivo desejado e mais adequado ao cliente.
Após essa fase, se inicia o processo de pesquisa visual. São vistas diversas referências, são projetados desenhos que podem iniciar no papel ou no virtual e, depois de uma grande coleta de dados é que começamos o desenho da marca – que deve ser único como as características da empresa. A marca deve mostrar a autenticidade de cada negócio ou pessoa.